Pylon reklamowy a totem - czym się różnią i który sprawdzi się w Twoim biznesie?

Wystarczy kilka sekund, aby kierowca lub przechodzień zdecydował, czy zwróci uwagę na Twoją firmę. Właśnie dlatego dobrze zaprojektowana reklama zewnętrzna dla firm ma ogromne znaczenie - potrafi przyciągnąć wzrok jeszcze zanim ktoś zobaczy budynek lub szyld nad wejściem. W takiej roli świetnie sprawdza się reklama wolnostojąca. Najczęściej przyjmuje formę pylonu reklamowego albo totemu reklamowego. Oba rozwiązania są widoczne z daleka i pomagają oznaczyć siedzibę firmy, jednak pełnią nieco inne funkcje w przestrzeni. Dla jednych przedsiębiorstw lepszym rozwiązaniem będzie wysoki pylon LED ustawiony przy drodze, dla innych elegancki totem przy wejściu do budynku. Warto więc wiedzieć, na czym polega różnica pylon a totem i kiedy każde z tych rozwiązań sprawdza się najlepiej. Dzięki temu reklama przy drodze lub oznakowanie przy firmie będzie rzeczywiście pracować na rozpoznawalność marki.

Pylon reklamowy - konstrukcja widoczna z daleka

W wielu lokalizacjach pierwszym elementem, który zauważa klient, nie jest budynek firmy, lecz wysoka konstrukcja informacyjna przy drodze. Taką funkcję najczęściej pełni pylon reklamowy. To wysoka, pionowa forma reklamy wolnostojącej ustawiana przy wjazdach na teren obiektów, w pobliżu parkingów albo bezpośrednio przy ruchliwych ulicach. Jej zadaniem jest przede wszystkim wskazanie lokalizacji firmy i przyciągnięcie uwagi osób, które wcześniej nie planowały wizyty. W praktyce pylony spotyka się w wielu branżach. Korzystają z nich między innymi:

• stacje paliw,

• centra handlowe,

• hotele i restauracje przy trasach,

• parki biznesowe,

• duże zakłady produkcyjne.

W takich miejscach liczy się widoczność z większej odległości. Pylon reklamowy bywa wysoki na kilka, a czasem nawet kilkanaście metrów, dzięki czemu pozostaje czytelny dla kierowców poruszających się z dużą prędkością. Coraz częściej stosuje się również pylon LED. Podświetlenie sprawia, że reklama przy drodze pozostaje wyraźna po zmroku i w trudnych warunkach pogodowych. W praktyce oznacza to, że komunikat pracuje przez całą dobę.

Totem reklamowy - forma bliższa architekturze firmy

Nie każda reklama zewnętrzna musi dominować nad otoczeniem. W wielu przestrzeniach ważniejsza od wysokości okazuje się estetyka oraz spójność z architekturą budynku. W takich sytuacjach często pojawia się totem reklamowy. To również reklama wolnostojąca, jednak zwykle ma bardziej smukłą i elegancką formę. Totemy ustawia się najczęściej w bezpośrednim sąsiedztwie budynku, przy wejściu, w strefie parkingu lub na placu przed siedzibą firmy. Ich rola jest nieco inna niż w przypadku pylonu. Totem reklamowy:

• wskazuje miejsce wejścia do budynku,

• ułatwia orientację na terenie obiektu,

• wzmacnia identyfikację wizualną marki.

Dobrze zaprojektowany totem potrafi wyglądać jak element architektury przestrzeni, a nie typowa reklama. Z tego powodu często pojawia się przed biurowcami, salonami samochodowymi czy nowoczesnymi kompleksami usługowymi.

Pylon a totem - najważniejsze elementy, które je odróżniają

Osoby planujące oznakowanie przy firmie często używają tych nazw zamiennie. W praktyce jednak różnica pylon a totem jest dość wyraźna. Najłatwiej zauważyć ją w kilku aspektach:

• pierwszy dotyczy wysokości konstrukcji. Pylon projektuje się z myślą o widoczności z dużej odległości, dlatego zwykle jest znacznie wyższy. Totem pozostaje bliżej poziomu wzroku i lepiej wpisuje się w przestrzeń wokół budynku.

• druga kwestia to miejsce montażu. Pylony ustawia się najczęściej przy drogach lub wjazdach na teren obiektu. Totemy pojawiają się bliżej wejścia do budynku i pełnią funkcję oznakowania przy firmie.

• trzecia różnica dotyczy funkcji komunikacyjnej. Pylon informuje i przyciąga uwagę osób przejeżdżających obok. Totem pomaga odnaleźć właściwe miejsce już na terenie obiektu.

Z punktu widzenia marketingu oba rozwiązania należą do kategorii duże reklamy zewnętrzne. Różnią się jednak sposobem oddziaływania na odbiorcę.

Reklama przy drodze - kiedy pylon reklamowy działa najlepiej?

Są lokalizacje, w których dobra widoczność firmy z ulicy ma ogromne znaczenie. Dotyczy to zwłaszcza miejsc oddalonych od głównej drogi lub ukrytych za innymi budynkami. W takich sytuacjach pylon reklamowy potrafi znacząco zwiększyć liczbę klientów trafiających do firmy spontanicznie. Kierowca widzi konstrukcję z daleka i ma czas, aby podjąć decyzję o skręcie lub zjeździe z drogi. Pylon sprawdza się szczególnie wtedy, gdy:

• firma znajduje się przy ruchliwej trasie,

• budynek jest oddalony od ulicy,

• w jednym miejscu działa kilka przedsiębiorstw,

• ważna jest widoczność także po zmroku.

W takich warunkach pylon LED daje dużą przewagę. Podświetlenie poprawia czytelność komunikatu, a jednocześnie sprawia, że reklama przy drodze pozostaje widoczna nawet przy słabej pogodzie.

Totem reklamowy jako oznakowanie przy firmie

Nie zawsze najważniejsza jest wysokość konstrukcji. W wielu przypadkach większe znaczenie ma uporządkowanie przestrzeni wokół budynku i jasne wskazanie miejsca wejścia. Właśnie tutaj dobrze sprawdza się totem reklamowy. Ustawiony przy wejściu lub w strefie parkingu pełni funkcję informacyjną i jednocześnie podkreśla charakter marki. Totemy często pojawiają się w miejscach, gdzie architektura i estetyka odgrywają istotną rolę. Dotyczy to między innymi biurowców, salonów sprzedaży, nowoczesnych kompleksów handlowych, a także hoteli i obiektów usługowych. W takich przestrzeniach totem reklamowy staje się elementem spójnego systemu oznaczeń. Pomaga klientom odnaleźć właściwe miejsce, a przy okazji wzmacnia wizerunek firmy.

Trwałość konstrukcji w reklamie wolnostojącej

Reklama wolnostojąca musi wytrzymać znacznie więcej niż standardowe oznaczenia na elewacji. Przez cały rok jest narażona na działanie wiatru, opadów oraz intensywnego promieniowania słonecznego. Z tego powodu w produkcji pylony i totemy wykorzystuje się materiały o wysokiej odporności na czynniki zewnętrzne. Najczęściej stosuje się stal nierdzewną oraz aluminium. Takie rozwiązanie daje kilka istotnych korzyści:

• odporność na korozję,

• stabilność konstrukcji,

• długą żywotność reklamy,

• estetyczne wykończenie powierzchni.

Dodatkowe zabezpieczenia, takie jak specjalne powłoki ochronne, chronią konstrukcję przed działaniem deszczu, śniegu i promieniowania UV. Dzięki temu duże reklamy zewnętrzne zachowują dobry wygląd nawet po wielu latach użytkowania.

Reklama zewnętrzna dla firm w ofercie PSM Technik

W przypadku konstrukcji wolnostojących ogromne znaczenie ma precyzja wykonania oraz odpowiedni dobór materiałów. Od tego zależy trwałość całej instalacji i bezpieczeństwo jej użytkowania. PSM Technik specjalizuje się w produkcji rozwiązań takich jak pylon reklamowy oraz totem reklamowy przygotowywanych na indywidualne zamówienie. Konstrukcje powstają z materiałów odpornych na działanie czynników atmosferycznych, przede wszystkim ze stali nierdzewnej i aluminium. W produkcji reklam wolnostojących stosowane są także specjalne powłoki ochronne. Zabezpieczają powierzchnię przed wpływem deszczu, śniegu oraz promieniowania UV, dzięki czemu reklama przy drodze lub oznakowanie przy firmie zachowują estetyczny wygląd przez długi czas. Takie podejście sprawia, że konstrukcja staje się trwałym elementem przestrzeni wokół firmy i może przez wiele lat pełnić funkcję widocznego oznaczenia marki.

Pylon reklamowy czy totem reklamowy? Dopasuj rozwiązanie do miejsca i charakteru działalności

Dobrze zaplanowana reklama zewnętrzna dla firm zaczyna się od analizy lokalizacji. Inne rozwiązanie sprawdzi się przy ruchliwej trasie, a inne przed nowoczesnym biurowcem lub salonem sprzedaży. Pylon reklamowy najlepiej działa tam, gdzie potrzebna jest czytelna reklama przy drodze i widoczność z dużej odległości. Totem reklamowy częściej pojawia się bliżej budynku, wspierając oznakowanie przy firmie i porządkując przestrzeń informacyjną. Jeżeli planujesz inwestycję w duże reklamy zewnętrzne, skonsultuj projekt ze specjalistami. Doświadczeni producenci pomogą dopasować konstrukcję do warunków otoczenia, natężenia ruchu oraz charakteru działalności. Dzięki temu reklama wolnostojąca stanie się nie tylko elementem informacji, ale także trwałą wizytówką Twojej firmy.